藏在《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的SEO技巧

寫這篇文章是因?yàn)樽罱�收到很多人的咨詢，感覺很多人還是沒有去看最基礎(chǔ)的東西-《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》。有些人是不知道怎么看，有些人是不屑于看吧。所以再啰嗦的寫一下如何看這個(gè)《指南》。

其實(shí)很多的SEO技巧，在這里都寫得清清楚楚的，很多技巧是連一些目前的SEO專家都還不知道的。雖然我說新手要去看《指南》，但是很多SEO多年從業(yè)人員都可以看看。

SEO如果算是一門學(xué)問的話，那它和其他所有的學(xué)問一樣。都要從最基本的東西學(xué)起，要下得了苦功夫的。最近翻《讀者》的時(shí)候看到一個(gè)故事，覺得應(yīng)該和大家分享一遍，文章抄錄如下：

陸宗達(dá)曾拜國(guó)學(xué)大師黃侃為師。見過先生，黃侃一個(gè)字也沒給陸宗達(dá)講，只給他一本沒有標(biāo)點(diǎn)的《說文解字》，說：“點(diǎn)上標(biāo)點(diǎn)，點(diǎn)完見我。”陸宗達(dá)依教而行。

再見老師時(shí)，黃侃翻了翻那卷了邊的書，說：“再買一本，重新點(diǎn)上。”

第三次見老師時(shí)，陸宗達(dá)送上點(diǎn)點(diǎn)畫畫得已經(jīng)不成樣子的《說文解字》。黃侃點(diǎn)點(diǎn) 頭，說：“再去買一本點(diǎn)上。”

三個(gè)月后，陸宗達(dá)又將一本翻得很破的《說文解字》拿來，說：“老師，是不是還要再點(diǎn)一本？我已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”

黃侃說：“標(biāo)點(diǎn)三次，《說文解字》你已經(jīng)爛熟于心，這文字之學(xué)，你已得大半，不用再點(diǎn)了。以后，你做學(xué)問也用不著再翻這書了。”黃侃將書扔進(jìn)書堆里，這才給陸宗達(dá)講起了學(xué)問的事。

后來，陸宗達(dá)終于成為我國(guó)現(xiàn)代訓(xùn)詁學(xué)界的泰斗。他回憶說：“當(dāng)年翻爛了三本《說文解字》，從此做起學(xué)問來，輕松得如庖丁解牛。”

看完這個(gè)故事，我覺得對(duì)于我們SEOer來說，《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》就是那本要去翻爛的書。里面那些最基本的東西，是構(gòu)建整個(gè)SEO理論依據(jù)的基石。以后所有的技巧什么的都是從這些基本的東西發(fā)展而來的。下苦功夫研究完以后，就不太會(huì)有讓你困惑的東西。我非常相信上文中陸宗達(dá)說的：從此做起學(xué)問來輕松得如庖丁解牛。以前我把《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的幾百篇文章都翻來覆去看完以后，就有類似的感覺。

而讀《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》，不像研究搜索引擎的基本原理一樣，有很多晦澀難懂的東西。《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里非常偏重于直接告訴你如何去做是最好的。下面我分析一些《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的文章，看看里面向我們展示了多少技巧。

《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》要從這里開始閱讀：http://www.google.com/support/webmasters/ 

這里只是一個(gè)總的目錄，以后的幾百篇文章都沒有一個(gè)清晰的列表，要順著一個(gè)個(gè)的鏈接下去才能讀完。

先來看這一篇：《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》 網(wǎng)址：

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=34444

首先，文章一開始就講述了搜索引擎的目標(biāo)和搜索結(jié)果是怎么出來的：

我們的目標(biāo)是為每個(gè)查詢返回高度匹配的結(jié)果。搜索結(jié)果是通過我們的搜索索引返回的。

我們都知道搜索引擎一定會(huì)遵循為用戶返回高度匹配的結(jié)果的。在談到搜索結(jié)果是如何出來的時(shí)候，google這里用的字眼是“通過搜索索引返回的”。 “搜索索引”有一個(gè)鏈接，那篇文章里面解釋了搜索引擎的工作流程。如果仔細(xì)看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的東西。如提到索引的時(shí)候，它寫到：

Googlebot 會(huì)處理所抓取的每個(gè)網(wǎng)頁，以便將其找到的所有字詞和這些字詞在每個(gè)網(wǎng)頁上的位置都匯編到包含大量索引的列表中。

這里就說了建立索引的時(shí)候，關(guān)鍵詞的位置，搜索引擎是會(huì)記錄的。建議大家也看一下我的那篇《分詞與索引庫(kù) 》，就應(yīng)該知道google其實(shí)告訴了你蠻多的知識(shí)點(diǎn)，如果你自己深究下去的話，是會(huì)很有收獲的。

再回到《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》這篇文章，里面接著寫到：

如果您的網(wǎng)站已與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站建立起可靠的鏈接，那么，我們很有可能會(huì)在下次抓取時(shí)再度添加您的網(wǎng)站。

用“可靠的鏈接”來描述優(yōu)質(zhì)的外部鏈接非常合適，其中包括了：鏈接你的網(wǎng)站的權(quán)重、鏈接存在的時(shí)間長(zhǎng)久度、鏈接頁面內(nèi)容的合適度等等。

接著講了用什么樣的步驟提高你的排名。文中寫到：

查看您的網(wǎng)站是否被 Google 編入了索引
確保 Google 能夠找到并抓取您的網(wǎng)站
確保 Google 能夠?qū)⒛�的網(wǎng)站編入索引
確保您的內(nèi)容實(shí)用且具有相關(guān)性

這4點(diǎn)是這篇文章內(nèi)容的提綱。我不知道大家看到這4點(diǎn)的時(shí)候看到了什么。我看到的內(nèi)容是：1、2、3點(diǎn)說的是收錄量，第4點(diǎn)說的是排名。而關(guān)于收錄量，又分為三步：先查詢網(wǎng)站有多少頁面被收錄，然后再確保有沒有爬蟲抓取過你的網(wǎng)站，最后看看網(wǎng)站的收錄量有多少。這個(gè)步驟恰好是我優(yōu)化大型網(wǎng)站的時(shí)候的步驟。我還會(huì)用很多的數(shù)據(jù)來查看這些方面都做到了什么程度。

看一篇文章也好，一本書也好，一定要看它的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。為什么作者會(huì)那么安排內(nèi)容都是有原因的。我就經(jīng)常感覺我以前的文章很少有人看懂。而如果看過《搜索引擎營(yíng)銷-網(wǎng)站流量大提速》這本書的人，不知道有沒有人能回想起整本書的結(jié)構(gòu)，以及很多文章的結(jié)構(gòu)？