對(duì)SEO在2010年的8個(gè)預(yù)測(cè)

seomoz.org的randfish昨天寫(xiě)了篇對(duì)SEO在2010年的8個(gè)預(yù)測(cè)，在這篇文章里，筆者通過(guò)搜索引擎近期的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)將來(lái)一年SEO的發(fā)展做了一些個(gè)人的預(yù)測(cè)，全文我們編譯如下：

一、實(shí)時(shí)搜索出爐

微軟開(kāi)始通過(guò)宣布在搜索結(jié)果頁(yè)中整合twitter的結(jié)果來(lái)給Google一擊。作為回應(yīng)，上周一，Google發(fā)布了與twitter整合的消息，但在我看來(lái)是一個(gè)早期的測(cè)試版本。Google有過(guò)為了防止其他公司爭(zhēng)奪媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)而突然出手的歷史。但就這件事來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品的可用性和相關(guān)性（幾乎是所有人，無(wú)論是顧客還是搜索狂熱愛(ài)好者都同意）。

就像Danny Sulivan說(shuō)的，就像回到了1997的Infoseek。如果你想排名第一，不用在乎是否有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、相關(guān)性或流行度，只要是最后一個(gè)就某個(gè)話(huà)題發(fā)表Tweet的人就行（至少是在幾秒內(nèi)是這樣的）。

我的評(píng)估（也是其他很多人的），這是Google有史以來(lái)最差的一次對(duì)搜索結(jié)果的部署（調(diào)整）。我想象點(diǎn)擊率和跳出率的統(tǒng)計(jì)表已經(jīng)在他們的用戶(hù)可用性團(tuán)隊(duì)手里，只是為了保存公關(guān)上的面子而讓這種狀況持續(xù)1.5周了。

在2010年，我認(rèn)為這種情況會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)�？赡懿粫�(huì)完全改變，但我們不會(huì)看到現(xiàn)在這種針對(duì)某些查詢(xún)泛濫的情況。Google可能喜歡實(shí)時(shí)搜索，并且這的確給他們帶來(lái)很多媒體報(bào)道（雖然很少是完全正面的），但他們不能像這樣為了公關(guān)效果而犧牲搜索質(zhì)量。我認(rèn)為他們的工程師還在進(jìn)行某些工作，并且實(shí)時(shí)搜索的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)讓他們比較頭疼。雖然我沒(méi)有具體的數(shù)字，但我的印象是在上周有很多搜索都返回了實(shí)時(shí)的搜索結(jié)果。

二、Twitter的鏈接成為互聯(lián)網(wǎng)鏈接地圖中重要一環(huán)

在所有實(shí)時(shí)搜索的大潮里，我堅(jiān)定地相信Twitter將是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)鏈接地圖中補(bǔ)充性的一環(huán)。事實(shí)上，我認(rèn)為一個(gè)粗略的“推薦源（recommendation sources）”的圖看上去像下面這樣：

Google總是想保持內(nèi)容推薦或建議機(jī)制。這就是通過(guò)流行度和相關(guān)性得出的PageRank的由來(lái)。并且我認(rèn)為T(mén)witter的數(shù)據(jù)成為下一次搜索引擎進(jìn)化的機(jī)會(huì)很小。就在昨天，他們發(fā)布了自己的短網(wǎng)址服務(wù)（我認(rèn)為這是為了獲得更多的數(shù)據(jù)，同時(shí)也可能是對(duì)bit.ly先發(fā)制人的反擊，因?yàn)樗麄円缓缶桶l(fā)布了自己的PRO服務(wù)）。

Google不準(zhǔn)備只是采用tweets和re-tweets的原始數(shù)據(jù)。我認(rèn)為他們?cè)谟米约旱姆绞接?jì)算tweets和tweet來(lái)源的相關(guān)性和流行度，來(lái)決定誰(shuí)會(huì)顯示在實(shí)時(shí)搜索結(jié)果中，并且我期望這種算法/標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該像PageRank一樣。今天，SEO們想將tweet轉(zhuǎn)化為鏈接，以在SEO方面獲得好處。我感覺(jué)tweets將在不遠(yuǎn)的將來(lái)在Pagerank里會(huì)有自己的權(quán)重。

三、個(gè)性化搜索也來(lái)了

不像實(shí)時(shí)搜索結(jié)果的倉(cāng)促推出，我認(rèn)為個(gè)性化搜索經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的醞釀。Google在上周發(fā)布了”永久性“的個(gè)性化搜索，同時(shí)Bing也在上周發(fā)布了他們的個(gè)性化搜索。和以往一樣，SearchEngineLand發(fā)表了對(duì)此的看法，不過(guò)有個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)在我腦海里：

什么指標(biāo)會(huì)影響個(gè)性化搜索？

僅僅是搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率？網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)歷史是否也有影響？或者從Google其他垂直搜索服務(wù)的點(diǎn)擊也會(huì)影響？那么通過(guò)付費(fèi)搜索廣告的點(diǎn)擊也有影響嗎 - 無(wú)論是從搜索結(jié)果頁(yè)（SERPs）還是從AdSende/DoubleClick的廣告？

我喜歡通過(guò)實(shí)驗(yàn)來(lái)解答我的問(wèn)題，這樣營(yíng)銷(xiāo)人員就可以了解他們是如何運(yùn)作的。如果證明了你可以通過(guò)競(jìng)價(jià)排名廣告（PPC）的點(diǎn)擊來(lái)從原始搜索結(jié)果中得益，那么這也許是2010年新的”付費(fèi)已包含（paid inclusion）“，并且可能使競(jìng)價(jià)排名的價(jià)格大范圍的上升，因?yàn)楣�司不僅要為競(jìng)價(jià)排名廣告付費(fèi)，還要為在”原始搜索結(jié)果（organic）“中的排名付費(fèi)。

個(gè)性化搜索對(duì)SEO來(lái)說(shuō)有幾個(gè)意義，但基本上并不改變游戲規(guī)則，我的個(gè)人觀點(diǎn)是：

富人越富：這句話(huà)比任何時(shí)候跟適用。如果你排名不錯(cuò)，并且有固定的流量，你比以前更難被取代。創(chuàng)業(yè)者和新興者將比以前更難獲得更好的排名。

品牌營(yíng)銷(xiāo)將更重要：如果你想忠實(shí)的用戶(hù)和支持者在搜索結(jié)果頁(yè)中發(fā)現(xiàn)你，并點(diǎn)擊這些鏈接將比其他都重要。我希望一些聰明的垃圾信息制作者能用病毒式營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣他們的品牌和增加點(diǎn)擊率。讓我們看看Google有沒(méi)有好的方法來(lái)防范這些。

沒(méi)有常態(tài)（normal）的排名：或是，至少，在個(gè)性化搜索的搜索結(jié)果頁(yè)中沒(méi)有”常態(tài)（normal）“的排名，只有”平均（average）”的排名。有關(guān)排名的跟蹤在沒(méi)有個(gè)性化搜索時(shí)起碼還能給你一些排名價(jià)值上的直觀反應(yīng)，但那樣的數(shù)據(jù)和其他有關(guān)搜索引擎的流量和趨勢(shì)的分析報(bào)告相比，用處將變得越來(lái)越小。如果想做“個(gè)性化搜索”的戰(zhàn)爭(zhēng)中勝出，你也許可以開(kāi)始減少對(duì)傳統(tǒng)的排名戰(zhàn)的關(guān)注。

在SEO里，無(wú)論何時(shí)我們?cè)庥龅竭@種“模式轉(zhuǎn)型（paradigm changing）”，我想回到以前我的那篇“SEO基本方法”。就現(xiàn)在所能看到的，現(xiàn)在的改變還不足以引起恐慌。在過(guò)去3個(gè)月里有大規(guī)模的變動(dòng)，但是我們并不會(huì)就此說(shuō)SEO已經(jīng)在懸崖邊上，說(shuō)游戲規(guī)則改變了。

四、全世界的搜索引擎將是兩大陣營(yíng)的80/20格局

最近的數(shù)字顯示，Google在美國(guó)的市場(chǎng)占有率繼續(xù)緩慢地增長(zhǎng)，而B(niǎo)ing和Yahoo！會(huì)占有剩下的份額。我相信在今后的一年里，大多數(shù)網(wǎng)站管理員將看到這一幕：Comscore/Hitwise報(bào)道BingHoo！占有了～25-28%的市場(chǎng)份額（一旦監(jiān)管部門(mén)同意他們的合并，我想他們會(huì)的），但這兩個(gè)搜索引擎聯(lián)合起來(lái)的搜索流量可能在20%以下（請(qǐng)留意他們計(jì)算的是所有Microsoft和Yahoo！企業(yè)的數(shù)據(jù) - 甚至是內(nèi)部搜索，而Google傾向于將它們大部分搜索流量指向外部的其他站點(diǎn)）。

五、site explorer和linkdomain將消失

不幸的是，我從Yahoo！和Bing聽(tīng)到的所有消息都說(shuō)Site Explorer將關(guān)閉。Yahoo！并不愿意付出維護(hù)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站索引的費(fèi)用，一旦Yahoo！可以不用投資，它可能會(huì)關(guān)閉Site Explorer。而且Bing沒(méi)有給出任何他們想繼續(xù)重開(kāi)這個(gè)提供鏈接信息的門(mén)戶(hù)的指示。我們所能期望的最好結(jié)果就是Bing管理員工具在功能上繼續(xù)能得到增強(qiáng)，但看起來(lái)它不可能提供復(fù)雜的鏈接智能性分析。

作為一個(gè)每月有上百萬(wàn)查詢(xún)的服務(wù)，我猜想可能會(huì)有其他的網(wǎng)站服務(wù)出現(xiàn)來(lái)代替Site Explorer。